广州海乐荟

广州海乐荟

立足“商业有价值，空间有交互，设计有特色”的设计理念

大胆采用前卫的设计手法

打造引领潮流“其命维新”的海乐荟现代商业新体验

| 项目区位   

 项目位于广州南新城中心，禺山西路·海伦堡创意园北面。

| 城市印象  

广州这座城市，根植岭南，素来都以“兼容并包、海纳百川”闻名于世。西关：历史上十三行豪商云集，中西结合的“西关大屋”以精美而高雅著称；沙面：新古典主义、后巴洛克式样、券廊式、现代主义四种风格交融的建筑群；东山：融入岭南元素的券廊式建筑。

西关——沙面——东山，从古至今，从近代到现代，历史与地理共同织就了广州城的面貌。广州海乐荟正是生于环境、融于历史、显于时代的一个综合商业体作品。

| 定位

商业生于人潮，藏于街角：这个项目周边特别多科创型企业，创意办公集群，聚集了大量注重文化内涵与运动休闲的年轻人群。

生于人潮，为人潮流动所改变：这个项目周边特别多科创型企业，创意办公集群， 创业型人才、金融精英、体育达人、自媒体编辑、程序员等成为“转角遇到的人”。趣味性、休闲性、高品质、个性化的消费观成为他们的主流选择。“海乐荟”因此定位为运动主题的欧特莱斯，集运动、餐饮、购物多种功能，年轻且结合诸多现代元素。

引入生活、科技、运动、体验、美食、影视等创新体验业态。融入运动与文化，打造地标式实体商业，满足这些人群对物质与精神的双重需求。

| 设计理念—— 融“荟”中西 ，古今贯通

01

 “整”与“散”，致敬传统街巷

植入传统街巷概念，不同体量的建筑将商业空间分散在一座座小型独栋与内院中，自然形成不同尺度的街巷和视觉交错的广场，构建出“购物”、“游玩”、“生活”的多元化场景，以轻松愉悦的方式感受到广州独有的风情。

街巷界面线性布局成长，内部点状建筑形成趣味盎然的空间节点，竖向古典塔楼展现了浓郁的岭南历史文化底蕴，徜徉其中，一幅幅精巧有趣的插画出现在眼前。

中心广场是本项目街巷体系中的重要节点。大广场空间缓解了步行街道的压力，使小尺度街巷更通畅；并可供商场做大型活动，同时解决了消防需求。最终活化了整个大商业环境。

02

“聚”与“分”，商业流线动静相宜

建筑内外两条动线，沿街面展开类MALL的建筑动线，内部是开放式的风情街区。

类MALL建筑呈盒子形态，使得商业形象丰满，空间层次丰富。带动商业人流量，提升商铺价值。

 内部商业风情街建筑细节精致，骑楼、塔楼等处理手法现代时尚，且融合古典气息。店铺、外摆、艺术装置、花池又将商业街区情景化，使整个空间充满故事性和体验感。尺度宜人的内街空间还原传统原生街道的尺度，步移景异，流连忘返。

03

建筑融“荟”中、西，传承与记忆

城市与文化的延续：红砖（红色基因）、骑楼、中西风格蜿蜒街巷是广州最重要的城市肌理。设计以中西风格的建筑群落与“骑楼”形式，赋予了建筑对于岭南商业文化的传承与记忆。

红砖和米色外墙建筑巧妙结合，蜿蜒在商业建筑群里。

04

古今贯通，传统+现代

我们把传统砖石材料运用到现代商业建筑中。连续的双坡顶设计，有效的链接各商业功能，形成律动的城市天际线。设计以鲜明的色彩对比，给予人们更为灵动、鲜活的视觉效果展现。适当地运用曲线设计，使空间呈现出多变的效果，建筑整体的视觉呈现方式也更加丰富。

大面积玻璃元素和原始的红色砖块相互融合，与周边民风建筑保持和谐，同时通过玻璃与金属带来一种诗意的创新。这种虚、实相生的入口共同提升商业主入口的昭示性、仪式感。

我们还以建筑为载体，发挥玻璃幕墙及砖墙的特性，通过现代化的声光电多种形式，营造动态的视觉效果。

05

简洁明快的内部空间

内部商业空间风格简洁而明快，为顾客营造出放松舒适的购物氛围。天花与墙面线条造型优美流畅，通过扶梯垂直交通丰富空间韵律。

 大胆的透明电梯侧壁让金属质感电梯机械的内在运动纤毫毕现。极大的丰富了空间整体的律动感与色彩。

金属质感的电梯厅极赋现代感，凸显海乐荟商业空间的高端与质量。

鲜明活泼的艺术装置点缀其中，不经意间提高了空间整体的趣味性和格调。

06

梦幻主题诠释人性化空间

主题特色空间：对于海乐荟的一些细部空间，做了独特的主题诠释。比如针对不同楼层的卫生间及前室空间，设计团队做了有梦幻色彩的主题诠释。无论是男士，女士亦或是儿童，都能在这些细部空间中找到自己喜欢的梦幻元素，仿佛置身于充满奇幻的异域世界，享受这独具匠心的惊喜体验。

美食广场：当年苏东坡曾谪居岭南，被岭南地区丰富的特产美食所折服，挥毫写下“不辞长作岭南人”的瑰丽诗句。广府人对美食的追求真可谓达到了孔子“食不厌精，脍不厌细”的境界。因此，海乐荟作为一个接地气的商业综合体，必然需要一个接地气的美食广场。

/结语/

老广州经典的红砖建筑与骑楼元素融入到这座现代商业建筑的造型中去，用设计的语言聚焦过去与现代。置身在这样的商业环境里，人与时空，与地域不是割裂和相互孤立的，而是有一种隐隐约约的纽带，将广州的地域特色，时光记忆，以及人文情怀紧密的连接在了一起。

一座集现代与传统于一身的商业综合体在广州这片土地上拔地而起，它就是广州海乐荟。