中南·临沂春风南岸

项目解读

- PROJECT   INTERPRETATION -

临沂是山东省地级市，鲁东南地区中心城市。地块距离商谷核心区约2KM，距离木业科技城约3.5KM。位于西城新区义堂片区板块，东接北城新区，为临沂市政府、兰山区政府重点发展区域，板块优势明显。

地块距离京沪高速入口2.5公里，距离临沂汽车站7.9公里，距离高铁站13公里，北侧紧邻205国道，出行便利，周边缺乏公共交通资源，出行较为依赖私家车。

从与周边地块的关系上看，售楼处相对独立，街道形象冷漠，与居住区关联较少，生活氛围缺失。如何打破冰冷的城市关系，设计努力寻找到了解决这一难题的突破口。

主题设定

- DESIGN THEME -

项目以商业为引爆点，通过对商业的全景营造来带动居住区的氛围。形成两个截然不同的场景，一个动感活力、热烈繁华，一个现代精致、静谧空灵。

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IP设定

-  CHARACTER SET -

“ ZOZONANA的幸福时刻 ”

ZOZONANA作为一家人，喜欢分享、喜欢派对、喜欢读书、喜欢购物。他们是故事的核心，通过对两位角色的形象关系设定，延伸出表情系列、动作系列、换装系列以及场景系列。从而将不同系列的IP形象用于各个商业场景当中，作为每一个全景营造的空间角色。

角色设定

CHARACTER SET

三视图

ANALYSIS OF ANGLE

表情延展

EXPRESSION

动作/换装延展

ACTION AND CLOTHING

IP故事脉络

- STORY LINE -

设计以ZOZONANA一天游逛玩乐的动线作为故事脉络，竭力营造四大场景：纷享市集、森林派对、充电时刻以及淘宝乐享。并将这四大场景有机串联、动静结合，传递出差异化的场景氛围。

作为第一重场景，设计紧密围绕“纷享”的主题，营造主入口的形象界面、中央街区的包装展示以及商业花车的情景氛围。通过与形象IP的密切关联，点亮了以主入口为重点的一系列沿街展示界面。

商业花车作为对外形象展示的一部分，同时也是商业前场氛围营造的重点。通过对花车及周边延伸的悉心打造，营造了热闹又温馨的气氛，吸引客流。

第二重场景中，设计围绕“森林派对”展开两个活动主题，一个是儿童度假，另一个是暖光森林。儿童度假位于示范区前场的核心，设计充分挖掘其“聚心”的作用，使这片乐土无论在白天还是晚上，都保持了一定的人流量。

暖光森林通过对IP的表情、动作等变化，并结合高大乔木，营造出空间的特色和神秘。尤其在傍晚时分，通过与灯光的结合，更增添了几分童趣和温馨。

相对于前两重场景，第三重场景较为安静。采用橱窗设计的手法，打造现代化书店和潮流概念店。同样通过与IP形象的结合，围绕故事脉络，寻找故事的核心和灵魂。

第四重场景主要讲述购物的状态，另外包含超市、花店、酒吧、咖啡、烘培等，使人能沉浸于享受型的购物环境当中。

结语

- CONCLUSION -

项目通过精准定位，打造“一条街激活一座城”的主题。通过对一系列IP形象的设定，进行对四大场景的全方位营造，激发活力，引爆商业，汇聚繁华，点亮氛围。